Sommaire
- Qu'est-ce qu'une étude de mots-clés ?
- Étape 1 : partir des recherches où votre site apparaît déjà
- Étape 2 : retirer ce qui ne vous amènera pas de nouveaux clients
- Étape 3 : regrouper les recherches qui veulent dire la même chose
- Étape 4 : une page pour chaque groupe de recherches
- Et les recherches avec un nom de commune ?
- Ce que Search Console ne vous montre pas
- Ce qu'en disent nos clients
- Questions fréquentes
- Vos mots-clés, triés pour votre activité
Qu'est-ce qu'une étude de mots-clés ?
Google la résume en une phrase dans son guide de démarrage SEO : « Pensez aux mots qu'un internaute pourrait rechercher pour trouver une partie de votre contenu » (Google Search Central). Le même guide précise que les internautes qui connaissent bien un sujet n'utilisent pas les mêmes mots que les novices : dans son exemple, certains recherchent « charcuterie », d'autres « plateau de fromage ».
L'étude de mots-clés répond donc à trois questions : quels mots vos clients utilisent, lesquels concernent vraiment votre métier et votre zone, et quelle page de votre site doit répondre à chacun. C'est l'objet de notre service de recherche de mots-clés.
Étape 1 : partir des recherches où votre site apparaît déjà
Le rapport sur les performances de Search Console présente les clics et les impressions de votre site dans les résultats de recherche Google, par défaut sur les trois derniers mois. Sa dimension « requêtes » regroupe ces données selon la recherche saisie par les internautes, et sa position moyenne indique la position du résultat le mieux classé de votre site. Google le présente lui-même comme un moyen de découvrir quelles requêtes génèrent du trafic vers votre site et d'utiliser ces informations pour améliorer votre référencement (Aide Search Console).
Voici ce que ce rapport montrait pour notre site, du 4 au 31 octobre 2026, sur une même recherche écrite de quatre façons :
| Recherche tapée dans Google | Impressions | Position moyenne | Clics |
|---|---|---|---|
| étude de mots-clés | 25 | 21 | 0 |
| etude mots clés | 25 | 22 | 0 |
| étude de mot clés | 22 | 23 | 0 |
| étude des mots-clés | 21 | 21 | 0 |
Quatre orthographes, une seule intention, et aucun clic sur la période. Pour ces recherches, Google n'affichait de notre site que notre page de service, et aucun guide : c'est ce qui a décidé le sujet de cet article.
Étape 2 : retirer ce qui ne vous amènera pas de nouveaux clients
Une liste de recherches brute mélange l'utile et le bruit. Avant de choisir un sujet, nous retirons trois types de recherches :
- Les recherches qui contiennent le nom de votre entreprise. La personne vous connaît déjà : ces recherches ne disent rien de votre visibilité auprès de nouveaux clients.
- Les recherches hors de votre zone. Sur la même période, notre site est apparu sur « référencement naturel carcassonne » (45 impressions) et « référencement naturel montauban » (23 impressions). Ces deux villes sont hors de notre zone, l'Hérault : nous ne les gardons pas.
- Les recherches trop rares. Moins de 10 impressions et aucun clic sur la période : pas assez de données pour décider d'un sujet.
C'est le même tri que nous appliquons aux données de nos clients. Ce qui reste, ce sont les recherches de votre métier, dans votre zone.
Étape 3 : regrouper les recherches qui veulent dire la même chose
Les quatre orthographes du tableau ne demandent pas quatre pages : elles décrivent le même besoin. Google l'explique dans son guide : si vous variez les mots, avec un langage naturel, vous avez plus de chances d'apparaître dans les résultats, simplement parce que vous utilisez davantage de mots clés. À l'inverse, répéter trop souvent les mêmes mots, même en variantes, est pénible pour les lecteurs, et l'accumulation de mots clés va à l'encontre des règles de Google sur le spam.
Le même guide fait tomber deux idées reçues :
- La balise meta « keywords » ne sert à rien : la recherche Google ne l'utilise pas.
- Un nom de domaine rempli de mots-clés n'aide presque pas : seuls, les mots clés dans le nom de domaine ou dans l'adresse d'une page n'ont pratiquement aucun effet sur le classement.
Nous avons rassemblé d'autres idées reçues de ce genre dans un article sur les mythes SEO.
Étape 4 : une page pour chaque groupe de recherches
Chaque groupe retenu reçoit une page, et une seule. Avant d'écrire, regardez dans Search Console quelle page de votre site Google affiche déjà pour ce groupe : s'il en existe une qui traite vraiment le sujet, notre règle est de l'améliorer plutôt que d'en créer une deuxième qui lui ferait concurrence.
Chez nous, ces pages deviennent le programme de publication du client : un article par mois ou trois contenus par mois selon l'offre, avec des pages « activité + village » quand il faut couvrir plusieurs secteurs. Vous trouverez ce que coûte chaque offre, ligne par ligne dans notre article sur les prix. Les dates de publication, elles, se fixent dans un calendrier éditorial.
Si vous préférez nous confier ce travail, c'est le point de départ des contenus que nous publions chaque mois pour nos clients en référencement local.
Et les recherches avec un nom de commune ?
Les recherches qui associent un métier et une commune se jouent sur deux terrains. Le premier est votre site, avec une page par secteur quand vous visez plusieurs communes. Le second est votre fiche Google Business Profile : c'est elle qui apparaît sur Google Maps et dans le bloc des 3 entreprises affiché en haut des résultats locaux.
Pour savoir où une entreprise ressort vraiment, nous mesurons son classement sur Google Maps depuis une grille de points autour de l'entreprise, avec Local Falcon : on voit dans quels quartiers ou villages elle ressort en tête, et où elle recule.
Notre fiche sur « référencement local », scan Local Falcon du 3 novembre 2026. Chaque pastille donne notre position sur Google Maps depuis ce point : 1re autour de Clermont-l'Hérault et du Salagou, 3e à 5e vers Gignac et Usclas-d'Hérault.
Si votre entreprise n'y figure pas du tout, commencez par les raisons pour lesquelles un site n'apparaît pas dans ce bloc.
Ce que Search Console ne vous montre pas
Search Console ne présente que les données de votre propre site : une recherche pour laquelle votre site n'apparaît jamais n'y figure pas. Pour trouver ces recherches manquantes, il faut regarder ailleurs, à commencer par vos concurrents : quels mots ciblent ceux qui sont déjà bien placés dans votre zone ? C'est l'objet d'une analyse concurrentielle SEO. Pour aller plus loin seul, voyez aussi les outils gratuits qui complètent Search Console.
Ce qu'en disent nos clients
« J'ai contacté Cédric pour obtenir des conseils en SEO et en GEO afin d'améliorer la visibilité de mon entreprise sur Google et auprès des nouvelles intelligences artificielles. J'ai particulièrement apprécié sa capacité à expliquer des sujets parfois complexes de manière simple et concrète. Ses recommandations étaient pertinentes, adaptées à mon activité et basées sur des exemples réels. […] »
Laurent C, voir son avis Google
Questions fréquentes
Faut-il payer un outil pour faire une étude de mots-clés ?
Pas pour commencer. Google Search Console est un service gratuit de Google, et son rapport sur les performances montre déjà les recherches pour lesquelles votre site apparaît, avec leurs impressions, leurs clics et votre position moyenne.
Faut-il remplir la balise meta keywords ?
Non. Google indique dans son guide de démarrage SEO que la recherche Google n'utilise pas la balise meta pour les mots clés.
Combien de fois faut-il répéter un mot-clé dans une page ?
Google ne donne aucun nombre à atteindre. Il explique au contraire que répéter trop souvent les mêmes mots, même en variantes, est pénible pour les lecteurs, et que l'accumulation de mots clés va à l'encontre de ses règles sur le spam. Varier les mots avec un langage naturel vous donne plus de chances d'apparaître dans les résultats.
Un nom de domaine avec mes mots-clés aide-t-il mon référencement ?
Presque pas. D'après Google, les mots clés dans le nom de domaine ou dans l'adresse d'une page n'ont, seuls, pratiquement aucun effet sur le classement, hormis leur affichage dans le fil d'Ariane. Google conseille de choisir le nom qui convient le mieux à votre entreprise.
Vos mots-clés, triés pour votre activité
Dites-nous votre métier et la zone où vous voulez être trouvé : nous vous indiquons ce qu'une étude de mots-clés peut apporter à votre activité et quelle offre correspond, avant tout engagement.
Voir aussi : l'audit de référencement, les 7 audits SEO à faire vous-même et toutes nos offres.
